India search summit chennai

Hangar 17 était présent à la conférence “India Search Summit (ISS)” qui s’est tenue le 28 et 29 Août 2010 au Tidel Parc IT de Chennai,

Nous avons établi des contacts avec les autres agences web et webmasters venus de toute l’Inde. Cette séance de « remue-méninges » sur les nouvelles tendances et les technologies dans le marketing de recherche a duré deux jours.

Dans la nouvelle ère du marketing internet, SEO (optimisation pour les moteurs de recherche) et SMO (Optimisation pour les Media Sociaux) sont devenus très populaires, comparés à la publicité.

La conférence a commencé à 10h par un discours de bienvenue de M. Ezhil Raja l'un des principaux organisateurs du ISS 2010 qui accueillait toutes les agences web et webmasters d’Inde.

En suivant, nous avons démarré sur le thème de "l'optimisation de l'e-commerce". Il est intéressant de noter que l'orateur a pris l'exemple d’un hôpital au Canada (il précisa la satisfaction du client), il expliqua de façon concise comment la croissance de l’Hôpital correspond à l’optimisation des sites e-commerce.

La session suivante a été développée par M. Rajiv Dingra sur "L'évolution et la révolution des médias sociaux en Inde ".

Il développa en détail comment Facebook est devenu le plus populaire des médias sociaux. Il a procédé à une présentation de diapositives concernant l’évolution du réseau social en Inde. Ainsi, Hi5 a commencé son aventure en 2005 et il est devenu populaire parmi quelques personnes grâce à sa liberté d'expression, et l’établissement de nouveaux contacts. Orkut a battu Hi5 en 2006 en raison de son exclusivité, de sa simplicité, de son ouverture à un public plus large et de sa liberté d'expression. En 2007 et 2008, le manque de sécurité a considérablement entravé d’Orkut. Aussitôt que Facebook est entré sur le marché, il est devenu très populaire surtout grâce à son offre de conversation privée, Facebook Connect, des applications intéressantes et une meilleure sécurité. En 2009, Twitter et Facebook se sont lancés dans la bataille de la recherche en temps réel. Depuis 2010 et jusqu’à présent, beaucoup de réseaux sont entrés sur le marché mais Facebook et Twitter restent au sommet.

Par la suite, M. Ragavendra Satish concentra toute l’attention par son discours sur le thème « Comment créer du contenu dupliqué qui se vende bien ».
Il insista sur l’importance du contenu, celle des liens, et sur l’aspect fondamental des réseaux sociaux. Il ajouta que Google n’interdit pas les contenus dupliqués à condition qu’existe un lien vers la source originale avec une autorisation du webmaster.

En fin de journée, les grands Gourou du marketing analysaient le SEO du site www.tamilnadutourism.org en appuyant sur des critères d'usabilité et d’accessibilité. Ils ont mis en évidence que la publicité occupe la majorité de la place dans le site, avec des titres trop peu accrocheurs. Le débat se terminait autour de 17h00.

Le lendemain, la conférence débuta à 10h par l’intervention de Mme. Gillian Muessig présidente de SEOMoz qui donna une conférence en ligne sur le sujet «changement du paysage du référencement». Elle expliqua que le SEO dépend principalement de la façon dont est rédigé et organisé le contenu, ainsi que de la sélection des mots-clés les plus appropriés au contenu, plus le contenu est original, plus les internautes seront prêts à y revenir. En même temps, elle nous a donné des statistiques sur l'investissement du PPC :

  • LE PPC apporte moins de 10% de retour sur 92% (budget marketing internet) investit.
  • Le référencement naturel apporte 90% de trafic dont 8% est PPC
  • Elle a également rappelé certains facteurs essentiels pour les personnes possédants un site internet :
  • L’ajout de votre vidéo d'entreprise sur votre site web apporte 17% du trafic.
  • Un logo original et unique garantit 3% du trafic
  • En apportant des témoignages sur le site vous obtiendrez 9% du trafic
  • Les témoignages audio sur les produits génèrent de 6% à 4% du trafic
  • L'installation d’une ligne téléphonique gratuite augmente vos ventes de 8%
  • L'espace de discussion en direct sur votre site permet de gagner l'attention et l’avis des clients.


Par la suite M. Kapil Nakra, fondateur de Digital Vidya, abordait le sujet sur « les média sociaux qui stimulent le moteur de recherche ». Il a expliqué que les réseaux sociaux jouent un rôle fondamental sur l’internet. Ainsi, il a conseillé de présenter l’entreprise et ses produits dans les réseaux sociaux, là où sont les futurs clients. Et il a précisé que les moteurs de recherches affichent en premier les résultats des réseaux communautaires.

Ensuite, Mme. Jayashree Ramasubramanian, Ex-Googler, prit la parole sur la notion de backlinks ("liens de retour"). Elle indiqua que l’échange des liens permet d’améliorer le pagerank. Elle conseilla de toujours contrôler la qualité du site web avant de faire l’échange, mais également de voir si ce site est bien positionné dans Google. Elle rappela aussi que le principe est le même pour les achats de liens.

Puis, M. Kiruba Shankar parla sur le thème « comment développer sa marque personnelle sur les réseaux sociaux ». Il a animé la conférence en posant des questions à l’audience. Il a fait une formidable démonstration, mettant en évidence combien un blog est important : il a pris un seau d’eau a plongé sa main dans l’eau puis il la retirée. Il expliqua que la main représente le blog, les doigts sont les articles du blog, les gouttes sont les visiteurs et l’eau est la zone du lecteur dans le blog. Plus vous postez des articles plus les visiteurs s'intéresseront à votre blog.

En conclusion, cette conférence nous a permis de faire des rencontres enrichissantes. Il est indispensable de contribuer à ces discussions pour connaitre les points de vue, connaître les nouvelles méthodes de travail, partager nos opinions, clarifier nos éventuelles visions, évaluer la concurrence et élargir nos connaissances. Etant donné que les réseaux sociaux ne cessent de croitre, leur place dans le débat s’avère de plus en plus importante…